A08版
    韓寒=作家+導演+賽車外接式硬碟手,郭敬明=作家+導演+商人。
    你以為郭敬明和韓寒之間是兩個作家為電影“打”預防癌症起來了?
    其實,這隻是一個商人和一個賽車手之間的戰爭。在他們身上,那些過往的恩怨情仇實在太過深厚,以至於所固態硬碟有觀眾都試圖將他們的命運擺在一起,永!不!分!離!
    你甚至不用是韓寒的“女婿”,或是小四的粉絲,只要你還上網,就不得不在這場大戰中選擇新竹買屋隊伍。
    下麵的事實和數據會告訴你,在韓寒和郭敬明、《後會新竹買屋無期》和《小時代》的PK戰中,各自都有著怎樣的輸贏。
    性質界定
    一場商人和賽車手的電影戰爭
    郭敬明和韓寒有太多相似之處,比如都是80後,都混跡於上海,都是作家和雜誌主編,都少年成名……但是,他們根本就不是同一類人。
    郭敬明出身四川自貢,典型的“小鎮青年”,父親任職國企,母親則是一家銀行的普通員工。雖然郭敬明極少在公開場合談起家庭,但一個人童年時的愛好和成長環境往往會決定他的一生:在他的身上,天生有著商人的精明、政客的野心和步步為營的縝密個性。
    反觀韓寒,雖出生在魔都大上海,但卻隸屬城鄉結合地段,“不是城裡人”的身份瞬間拉近了與“小鎮青年”的關係。其父韓仁均曾就讀復旦新聞系,是上海某地方報紙的編輯,愛好寫作,並將文藝細胞遺傳給了兒子。
    1999年、2001年,韓寒、郭敬明先後成名於“新概念作文大賽”,如今一晃十多年過去,郭敬明一手打造了自己的出版帝國,而年齡稍長的韓寒也娶妻生子成了“國民岳父”。在他們職業生涯中那些林林總總的身份和職務中,郭敬明概括起來主要是“商人+作家+導演”,韓寒則是“賽車手+作家+導演”,去掉相同選項,剩下的只有“商人”和“賽車手”的不同。
    拍攝初衷
    一個為粉絲和票房 一個為自我表達
    很多業內大佬都說,電影是導演的藝術。但凡當導演的人,多半是心中有東西想要表達。但偶爾也有例外,至少郭敬明拍《小時代》的最初目的不是為了“表達”,而是為了滿足其原著小說《小時代》讀者和粉絲的需求,同時也要扛起為投資方賺取票房的重任。
    郭敬明曾公開表示,接拍《小時代》在很大程度上是為了讀者,由於原著小說的群眾基礎太大,翻拍難度很高,與其讓別人來做這種沒把握的事———拍不好就砸了《小時代》的牌子,“那還不如我自己來。”
    在郭敬明親自掛帥的號召力下,楊冪、柯震東等一大票美得bling bling的男女偶像傾情加盟。作為一個精明的商人,郭敬明在《小時代3》上映前,談及對影片的票房期望時,曾明確表示希望能達到5億以上。
    而對於“拍電影是為了賺錢嗎”這個問題,韓寒斷然否認,他認為電影是一種自我表達。這從《後會無期》三款海報上的宣傳語就可以看得出來,無論是“相聚有時,後會無期”;還是“放肆之旅,傷心笑語”;還有大熱金句“聽過很多道理,依然過不好這一生”,幾乎每一句話都在表達一種哲學觀或人生狀態。
    而以粉絲為主導的《小時代》,前三部電影的海報宣傳語,全都體現出一種“我就是要誓死和你在一起”的真摯情感,“友誼萬歲,青春永存”,“黑暗無邊,與你並肩”,“成長無憾,為你而戰”,這種“我們青春一同走過”的陪伴感,讓無數粉絲為之瘋狂沉醉。
    目標受眾
    狂熱小鮮肉對陣理性“老男孩”
    若說《小時代》最被人稱頌的,就是其對觀眾定位極其準確。那些原著的讀者和偶像們的廣大粉絲群,幾乎都是生於80年代末至90年代初的學生,正是目前電影市場的消費主體。
    艾漫科技的統計數據顯示,《小時代3》受眾的男女性別比例為25.2%對74.8%,女性占了絕大多數,以至於有人揶揄它是部“小妞電影”;而《後會無期》的男女性別比例為35.5%對64.5%。
    《小時代3》將目光精準投放在90後女生身上,《後會無期》則還吸引了一部分30多歲的80後老男孩。觀眾的年齡結構方面,70後、80後、90後、00後在《小時代3》觀眾中的占比分別為0.1%、16.8%、81.4%和1.7%,在《後會無期》觀眾中的占比則為0.2%、36.2%、63.2%和0.4%。
    也就是說,《小時代3》的觀眾80%以上都是90後,可謂正兒八經的“小鮮肉”。他們當中很多都是《小時代》的死忠,只要影片拍出來就一定會去買票,而且不論拍得怎麼樣都會叫好,表現相當狂熱。《後會無期》的受眾雖然也有過半的90後,但它的第二消費主體80後卻達到了36%以上。這些人平均年齡在30歲上下,平日忙於生活工作,對於電影的選擇也相對理性。
    影片風格
    男神女神攜手抗擊村帥、失足女
    《小時代》系列電影曾被部分業內人士笑稱是“中國最美PPT”,這裡面有嘲諷,但也有嘆服,單從主演陣容和畫面效果來講,《小時代》絕對值得起“最美”這個稱號。而相對粗獷平實的《後會無期》,則被網友調侃為“word文檔”,不過卻相當走心。
    以《小時代3》為例,柯震東、楊冪、郭採潔、陳學冬、郭碧婷、謝依霖、李賢宰、錦榮等主演數量加起來超過十位,而且隨便抓一個出來,不是“男神”就是“女神”。《後會無期》的主演陣容中雖然也不缺馮紹峰、鐘漢良、陳柏霖、王珞丹、袁泉這等俊男美女,但三大男星在片中均衣衫不整,頭髮和胡楂凌亂到讓人心碎,充其量只能稱為“村帥”;文藝女青年王珞丹則乾脆在片中變身成了淪落風塵的“失足女”,讓不少網友大呼“傷不起”。
    從產品屬性來講,《小時代3》這樣的電影才叫大眾商品,不愧是出自商人之手;《後會無期》則更像一件個人收藏品,好壞均看個人口味,但是韓寒的超高人氣卻給它帶去了不可估量的廣告效應。
    宣傳營銷
    華麗閃耀VS略微低調
    大導演薑文和馮小剛等多次表示,作為導演,他們只對影片本身負責,至於宣傳營銷和票房,那是製片人與發行公司的事兒。這種看法也獲得了業內大多數人的認同。
    《小時代3》15天跑95個通告 在郭敬明這裡,一切都顛覆了:他在做《小時代》系列影片的營銷和宣傳時,各種出點子、跑通告,事無巨細,簡直就是在玩命。據《小時代3》投資方之一的麥特文化工作人員告訴記者,從5月11日至7月21日的影片宣傳期內,藝人共有15天時間配合宣傳,郭敬明則是全程參與,包含郵件形式的採訪在內,目前竟然已經完成了95個通告。作為導演,郭敬明的採訪經常是從早上10點就開始,一直持續到晚上12點才結束,而且少有怨言。
    記者在採訪中發現,儘管不少人都對《小時代》並不感興趣,但凡是與郭敬明合作過的人,都對他的敬業精神贊不絕口。他會為了推廣自己的產品而拼盡全力,其影片的宣傳營銷全部是在開拍之前就已經開始。
    相比之下,韓寒雖然也很隨和、很敬業,但在宣傳曝光上卻顯得略微低調。《後會無期》劇照韓寒禁止PS 此外,讓我們看看兩部影片的宣發物料:迄今為止,《小時代3》共在視頻物料上投放了10個花絮、8個MV,《後會無期》則只有兩個花絮和3個MV,預告片則分別為3個和兩個。雖然在數量上,《小時代3》完勝《後會無期》,但由於韓寒請到了樸樹獻聲《平凡之路》以及邀請鄧紫棋演唱《後會無期》,依舊引爆全網熱度。
    平面物料方面,《小時代3》官方劇照、角色海報、正式海報、預告海報等各種物料的發佈總量高達479次,《後會無期》則只有287次。其中差距最為懸殊的是角色海報。《小時代3》中的十多個主演,不但每人都有單人海報,還以各種排列組合的方式大玩串聯合拍,張張精美到可供網友直接拿來當電腦桌面。在這方面,郭敬明所用的心思和誠意,恐怕任誰都只能甘拜下風。而在《後會無期》的宣傳過程中,據說為了還原影片的真實性,韓寒連劇照都不讓PS。
    口碑維護
    靠粉絲逆流而上VS靠朋友左右逢源
    《小時代》系列電影儘管票房大賣,但口碑一直不佳。在豆瓣電影上,三部電影中評分最高的是《小時代2》,但也只有5.1分。同時,《小時代》還遭到不少業內同行和影評人的“敵視”,知名影評人周黎明就曾痛批《小時代》價值觀有問題、充滿拜金主義,在網絡上引起軒然大波。儘管罵聲如潮,粉絲卻力挺郭敬明,在網上與不喜歡該片的人大規模對罵,甚至揚言要約架。
    這或許與郭敬明的生活圈子有很大關係,雖然在中國電影界做得風生水起,但他基本不混電影圈;除了與《小時代》的一眾主演關係較好,如果不是因為工作,他很少與電影界的其他人往來。
    反觀韓寒,雖然一直搞寫作、玩賽車,卻與徐靜蕾、姚晨、王珞丹等電影界名流關係極好,甚至不時有緋聞傳出。影片公映前,眾多業內人士通過自媒體對該片“交口稱贊”,微博女王姚晨稱“《後會無期》是一部個人風格強烈、很韓寒的作品”;高群書認為它“黑色幽默,混蛋邏輯,痞子氣質,傷感情懷,一路歌舞,一路喜不自勝”……但從普通觀眾角度,認為該片劇情平淡、不知所云者也大有人在。
    據艾漫科技統計,影片公映前,《後會無期》的“觀眾期待指數”為34079,而《小時代3》則只有16372。24日《後會無期》正式公映後,竟在豆瓣電影上獲得了7.7分的觀眾評分———最高時曾到8.6分。
    不過郭敬明與韓寒的鮮明反差,還有更典型的例子:今年6月25日,“中國電影新力量推介盛典”在清華大學舉行,當11位青年導演上臺合影完畢後,韓寒立馬與《分手大師》導演鄧超和俞白眉握手寒暄起來,親熱得好像多年未見的老朋友;《北京愛情故事》導演陳思誠也握住《老男孩之猛龍過江》導演肖央的手說個不停;唯獨郭敬明沒跟任何人寒暄,雙手背在背後,站得筆直,目視前方,活像一個局外人……
    結語:截至24日,《小時代3》累計票房已邁過4億大關,目前該片仍然是市場上的主打影片,排片維持在17%左右,將向5億票房進發。而《後會無期》在24日拿下7650萬左右的首日票房後,也顯現出很強的後勁。在這場商人和賽車手之間的戰爭中,也許並沒有敗者,他們都將在自己的領域內創造歷史。
    (綜合)
  (原標題:郭韓決戰電影院)
創作者介紹

羅敏莊

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